エイミー・ロックウッド「コンゴでのコンドーム販売」

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HIVはコンゴ共和国の深刻な問題の一つですが、コンゴには支援団体の支給する安価な、もしくは無料のコンドームがあふれています。しかしこれを利用する人はほとんどいません。なぜなのでしょうか？マーケティング経験のあるエイミー・ロックウッドが典型的な慈善活動の形をひっくり返すような驚きの答えを導き出します。(職場閲覧にはふさわしくない画像が含まれています。)

 



->エイミー・ロックウッド「コンゴでのコンドーム販売」 (4:17)


コンゴでは成人のうち１．３％がHIVに感染しています。

感染を防ぐためにはコンドームの使用が効果的ですが、コンゴの人たちはあまり使用していないとわかりました。

これは、寄付団体が顧客の気持ちを考えるという商売の基本を忘れているからだとエイミーはいいます。

マーケティングの観点から客が使用したくなるデザインを考えます。